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Il packaging è un aspetto importante per la vendita del prodotto, che fa leva sui sentimenti e sull'aspetto visivo, per raccontare, stupire e invogliare il cliente all’acquisto.
Packaging cos’è
Il termine packaging deriva dall’inglese e letteralmente significa imballaggio.
Nel marketing per packaging si intende lo studio, la progettazione e la realizzazione di imballaggi per rendere il proprio prodotto subito riconoscibile agli occhi del consumatore.
Non riguarda soltanto l’involucro esterno del prodotto ma anche tutta la comunicazione offline come shopper, buste e scatole.
Una buona confezione deve attirare l'attenzione dei consumatori e inviare i giusti messaggi per stimolare più facilmente l’acquisto.
Molte aziende investono nel packaging, soprattutto il settore food, abbigliamento e il settore industriale.
Come scegliere il colore giusto
Un ruolo fondamentale è anche assegnato alla psicologia del colore. Prima di scegliere la tonalità per il packaging è sempre meglio conoscere i messaggi subconsci che quel colore suscita.
Nello scegliere il colore giusto è fondamentale:
- tenere presente il mercato di riferimento
- interpretare l’etica del marchio
- distinguersi dalla concorrenza
Molti marchi sono facilmente riconoscibili proprio dal loro colore. Il rosso della Coca-Cola, Il turchese di Tiffany e il giallo di Post-it sono colori capaci di parlare del marchio anche in sua assenza, poiché si tratta di un marchio noto e di cui l’acquirente già si fida.
Questo ci fa capire come il colore sia un elemento fondamentale per creare un’identità del marchio e rimanere impresso nella mente del consumatore.
Ecco alcuni colori più utilizzati nel packaging e il loro significato.
Verde: il verde è il colore della serenità e della natura e per questo è utilizzato dai prodotti amici dell’ambiente e dai cibi biologici.
Blu: il blu rappresenta i valori della fiducia e dell’affidabilità ed è adatto soprattutto se ci si rivolge a un target di persone più mature. Indicato per prodotti di lusso.
Arancione: l’arancione rappresenta la vitalità e suggerisce convenienza e avventura. Molto adatto a prodotti che voglio ringiovanire e creare stimoli come energy drink e brand sportivi
Rosso: il rosso trasmette energia e conferisce al prodotto visibilità e carisma. Indicato per attirare lo sguardo e perfetto per un prodotto stagionale o a tema regalo.